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女士手提包批发又一家美国老品牌宣布退出中国

2019-05-20 14:41编辑:admin人气:93


  从2018年底至今,Forever 21已经陆续撤出武汉、重庆、西安、郑州、香港等多个城市,其在台湾最后一家门店也不了了之。目前,Forever 21在京、深圳和上海的店铺已开始甩卖,深圳唯一一家店铺也将关闭。

  中国市场只是Forever21在发展中惨淡的一个缩影。据悉,Forever 21在英国的门店也在缩减,而日本的首家旗舰店已经关闭。据澳洲当地媒体曾曝出,Forever 21销量一直持续低迷。

  快时尚品牌“乏”了?

  快时尚在中国历经十余年的发展,经历了2008年到2012年疯狂的扩张期,越来越多的快时尚品牌加入这股洪流,跑马圈地。然而近年来,由于消费群体的变化以及奢侈品和潮牌的围剿,快时尚品牌的生存变得愈发艰难。

  不单单是Forever 21表现乏力。据了解,从2017年2月开始,ZARA就关闭了中国区最大的旗舰店;同年7月,H&M放弃了每年在中国新增10%至15%家新实体店的目标;C&A也关闭了位于成都春熙路的全国首家旗舰店……快时尚品牌圈一时间呈唱衰之势。

  各大品牌都开始了转型之女士手提包批发又一家美国老品牌宣布退出中国路。试图保持在消费者心中的吸引力,在互联网时代站稳脚跟。但实际上,品牌鱼龙混杂、产品良莠不齐,单纯企图用互联网赋能,产生的效果真的是微乎其微。

  在中国,Forever 21一直缺少本土化和差异化的打法。虽然在欧美有不少大牌和明星为产品站台,但是在中国区并没有区域代言人,大众对于品牌的认知度偏低。

  有人说平价的forever21陆续关掉,贫民窟消费者又少了一个选择。但Forever 21在价格优惠的情况下,却存在产品质量等问题,这些都是海外快时尚品牌的通病。

  不过,众多快时尚品牌的消退,也间接体现了国潮的崛起。十年河东,十年河西。随着海外快时尚品牌对中国市场的不断进攻,给国产时尚品牌造成了相应的打击。但这这也催化了一批国潮,它们“知耻而后勇”,夺回属于自己的那块蛋糕。

  潮牌消费持续保持两位数增长趋势,2011年全球潮牌市场规模600亿美金,2017年到达2000多亿美金。很多预测都认为,潮牌的背后是下一个万亿级市场。有调查显示,尽管潮牌的很多消费者都聚集在北上广,但大多数潮牌初创地往往是在二三四线城市,比如重庆、厦门、武汉等,地域文化往往为国潮的发展带来生机。

  2018年上半年,淘宝就新增了100余家国潮店铺,优质的国潮原创店铺在淘宝已有300家之多。国潮正在击碎“国外品牌优于国内品牌”的鄙视链,同时也让快时尚行业开始了全新的洗牌。

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(来源:未知)

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